希音在前不久被传即将美股上市之后，近日又有消息称，将改在伦敦上市。
这可能是英媒和美媒之间的“争夺战”，一个来自中国的品牌，正在被这些媒体奉为座上宾。
这边，《华尔街日报》和路透社，都表示希音早在2023年11月就已经提交上市申请，目标估值900亿美元。
另一边，英媒天空新闻则表示，希音跑伦敦证券交易所来了，有机会在英国上市。
这场争议，恐怕得让国内网友看得一头雾水：这谁？
国内的消费者可能不太认识希音这个快时尚品牌，但在美国，随便抓一个路边的年轻人，大都知道希音。
虽说是从中国本土出来的，但希音官网的语言甚至只有英语。
在美国评选的2023年十大增长最快的品牌总榜中，希音位列第四。
这一排名超越了OpenAI和可口可乐，仅次于美妆品牌Starry、即时转账平台Zelle和ChatGPT。
如今根据可以确定的消息，希音的估值至少达到660亿美元，折合人民币约为4694亿元，曾经估值还一度高达1000亿美元。
经历了这么多轮融资，总额超过18.5亿美元，希音的野心不言而喻，前两年，一直都有希音将要上市的消息传出。
更别说从2022年到现在，希音的估值已经跌了35%了，上市越晚，变数越多，希音想上市的心，恐怕相当迫切。
希音如今的估值，约等于0.34个阿里巴巴，0.48个ZARA，1.7个Lululemon。
这体量，别说相比国内“遥遥领先”，在全球金融市场中都不算小的了。
虽说只是ZARA市值的一半不到，但ZARA做到今天这个规模，花了将近50年，而希音在2008年才成立。
如果说，一个公司只有创始团队是中国人，那显然不该叫中国公司，只是一个由华人团队创立的外国公司。
但希音虽然在国内知道的人不多，但从创业团队、高管到供应链等等，大都还在中国。
看似总部在新加坡，但希音的实际中心，绝对是在广州番禺。
在广州番禺南村镇，可能随便一个服装作坊，门口都堆了希音的包装袋。
在别的快品牌将重点放在压缩成本上时，希音的重点却是“快”。
无论是选品、上货还是交付周期
，希音在一众快时尚中，速度上都堪称遥遥领先。
有的人认为希音就是国外版淘宝女装，但这并不完全正确，淘宝商家在淘宝上架了产品，还需要费心考虑如何营销。
可工厂和希音合作，却不需要担心销售的问题，只需要根据甲方的需求备货就行了。
希音的模式，或许可以理解为一种大型的“贴牌”。
知名的贴牌产品“南极人”，不生产衣服，只是衣服的搬运工。
希音则是和无数的服装作坊合作，如今，希音的供应商，不仅从大湾区往全国延伸，还在巴西、土耳其等地也有布局。
从这两个境外阵地也不难看出，希音的主要市场就是欧美了。
普通的服装品牌，是提前预测未来是什么风向，提前设计好下一个季度的服装并生产。
这样，如果提前生产的衣服受欢迎，来不及加大生产，会少赚很多钱；如果服装滞销，则消化不了的库存也是一个麻烦。
希音的模式是“小单快返”，也就是“小批量，多品种，响应速度快”。
一般的服装工厂，考虑到成本原因，是不接小批量服装生产的订单的。
可希音靠着大量的订单和日结，诱惑这些工厂额外为其先打板、生产小批量产品。
希音拿到了这些小批量的货源，再上架到海外的官网去卖。
ZARA的设计师虽说总是“借鉴”各个秀场的衣服，但还是需要一些“美商”的。
希音老板或许不知道什么才是最流行的，但没关系，大数据会给出答案。
这些海量的新品投放到外网，通过大数据检测到哪款产品更受欢迎，就马上找对应的工厂下达订单。
而在希音的“调教”下，这些工厂的执行效率也堪称迅速，一件衣服从被设计出来到打板再到配送，最短可达1周。
而因为能够迅速迎合用户喜好，希音的订单也源源不断，让希音为工厂带来大量订单，从此良性循环。
在希音官网，平均每天能上5000件SKU，也就是一个产品包括不同的颜色和尺码加起来的总量。
在配送上，希音更是堪称迅速，“三通一达”加顺丰的物流中心，基本齐聚希音产业园，直接在一个厂内，希音就能实现产品的收货和发货。
虽说ZARA也是走的“小单快返”的模式，但ZARA兴起的时候，还没有大数据这种新鲜的玩意儿。
与其说希音是快时尚服装企业，不如说它是伪装成快时尚的互联网企业。
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